BrandTailors creeaza vacuta fermecata care da "Laptic" LaDorna

BrandTailors creeaza vacuta fermecata care da "Laptic" LaDorna

Compania de strategie si design de brand BrandTailors a creat noile ambalaje pentru gama de lapte cu arome LaDorna. Pentru lansarea acestor produse, consultantii BrandTailors au creat povestea fantastica a originii laptelui cu arome LaDorna.

Achizitionat in 2008 de catre grupul francez Lactalis, brand-ul LaDorna activa pe piata lactatelor pentru copii prin intermediul unui singur SKU - lapte cu ciocolata, comercializat sub denominatorul "laptic cu ciocolata". In vederea cresterii penetrarii LaDorna in randul segmentului de audienta non-adulta, Lactalis decide largirea gamei de lapte cu arome cu trei noi sortimente: vanilie, capsuni si cacao - disponibile in format Tetrabrick de 200 de ml si 1 litru.
In acest context, Lactalis a adresat companiei BrandTailors cererea de adaptare a solutiei grafice existente pe SKU-ul "laptic cu ciocolata" pentru cele trei noi arome. In urma evaluarii brand-ului LaDorna in contextul pietei de produse lactate specifice consumului in randul copiilor, compania de consultanta BrandTailors a supus atentiei clientului oportunitatea de a aborda aceasta gama de produse ca pe un sub-brand LaDorna.

"In urma auditului pietei de lactate si a brand-urilor de produs ai principalilor producatori, a devenit evident ca brand-ul LaDorna are un profil matur si o personalitate serioasa, motive pentru care LaDorna nu poate aboda direct o retorica potrivita universului copiilor. Solutia noastra strategica a fost aceea de a sindicaliza denominatoarele produselor din gama de lapte cu arome, fapt care a rezultat in dezvoltarea unei extensii de brand sub numele "Laptic" LaDorna, a declarat Andreea Florea, Brand Consultant BrandTailors.

In continuare, conceptul de ambalaj s-a nascut din intersectarea a doua surse de inspiratie: nevoia de produs natural a mamelor si nevoia de senzational a copiilor. Judecand aceste doua nevoi prin ochii copilului si totodata prin ratiunea mamei, echipa BrandTailors a incercat sa imagineze cea mai naturala maniera de obtinere a laptelui cu arome.

"Senzationalul povestii din spatele produselor "Laptic" LaDorna sta in originea laptelui cu arome pe care noi ne-am imaginat-o gandind cu mintea unui copil: laptele cu arome LaDorna este special pentru ca nu e fabricat ca orice alt produs similar, ci pentru ca este dat ca atare de o vacuta fermecata", a declarat Andreea Florea, Brand Consultant BrandTailors.

In vederea dezvoltarii grafice a ambalajelor pentru cele trei arome, consultantii BrandTailors au ilustrat calatoria vacutei Dulcia insotita de prietenul ei Vladut in cautarea capsunilor, florilor de vanilie si a boabelor de cacao. Grafica ambalajelor a fost executata in maniera "ilustratie" pentru a imprima sub-brand-ului "Laptic" LaDorna o personalitate ludica.

"Desenul este una dintre preocuparile favorite ale copiilor si una din preocuparile mele favorite. Mi-a placut foarte tare sa dau viata vacutei fermecate din Vatra Dornei si sa creez acest univers ludic.", a declarat Cornelia Pascalin, Junior Graphic Designer BrandTailors.

Ipostazele Dulciei si universul grafic care le incadreaza confera ambalajului un grad mare de impact vizual la nivelul raftului. Conceptul de ambalaj creeaza totodata si premisele unei potentiale intoduceri de noi arome de "Laptic" LaDorna.

Membrii echipei BrandTailors care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: Beatrice Danis – audit si strategie de brand, Cornelia Pascalin si Beatrice Danis – concept creativ, Andreea Florea – retorica de brand, Cornelia Pascalin – design grafic, Mihai Parpalea – retusare imagine si pregatire de tipar, Andreea Florea si Janos Kurko - management de proiect.

BrandTailors (www.brandtailors.ro) este compania de consultanta strategica si design de brand care in peste 5 ani de activitate a dezvoltat parteneriate de durata cu companii reputate pe plan international si local precum Cadbury, Unilever, Orkla Foods, Caroli Foods, Pambac, Ulker, Tiriac Holdings, Lagardere, GlaxoSmithKline etc.

Eficacitatea gandirii strategice si abordarii creative a fost confirmata in peste 70 de proiecte de anvergura de-a lungul carora echipa de consultanti BrandTailors a facut dovada profesionalismului in furnizarea serviciilor de creare de identitate verbala si vizuala, design de ambalaj si materiale de comunicare, consultanta in evaluare si (re)definire de brand, auditare si revitalizare a culturii organizationale.

BrandTailors a redefinit standardele in peste 30 de categorii de produse si servicii dezvoltind proiecte de revitalizare a numeroase brand-uri cunoscute precum Kandia, Laura, Magura, ROM, Papi, Silvana, Ardealul, Wiesana, Tomi, Eurovita, Loteria Romana, Ana Holdings, Europa FM, Radio 21, Liberty Parade, Bankia, Class Living, UTV, Prodlacta., si creare unor brand-uri de succes precum Grania, Gata, Planorama, Edenia, Vertaria,

Fulg De Vara, Flavora, Vibe FM, Unlock Market Research, RoREN, JocoLoco si Cher Patissier.
BrandTailors a lansat in iunie 2009 divizia Community BrandTailors – prima consultanta de branding digital si continut digital de brand din Romania.